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因此病毒式营销
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病毒性营销
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成为一种高效的信息传播方式
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由于这种传播是用户之间自发进行的
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因此几乎是不需要费用的网络营销手段
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说病毒式营销是无成本的
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主要指它利用了目标消费者的参与热情
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但渠道使用的推广成本是依然存在的
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只不过目标消费者受商家的信息刺激自愿参与到后续的传播过程中
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原本应由商家承担的广告成本转嫁到了目标消费者身上
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因此对于商家而言
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病毒式营销是无成本的
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目标消费者并不能从
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为商家打工
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中获利
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他们为什么自愿提供传播渠道
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原因在于第一传播者传递给目标群的信息不是
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裸的广告信息
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而是经过加工的
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具有很大吸引力的产品和品牌信息
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而正是这一披在广告信息外面的漂亮外衣
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突破了消费者戒备心理的
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防火墙
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促使其完成从纯粹受众到积极传播者的变化
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大众媒体投放广告有一些难以克服的缺陷
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如信息干扰强烈
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接收环境复杂
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受众戒备抵触心理严重
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以电视广告为例
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同一时段的电视有各种各样的广告同时投放
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其中不乏同类产品
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大大减少了受众的接受效率
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而对于那些可爱的
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是受众从熟悉的人那里获得或是主动搜索而来的
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在接受过程中自然会有积极的心态
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接收渠道也比较私人化
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如手机短信
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封闭论坛等等
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存在几个人同时阅读的情况
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这样反而扩大了传播效果
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以上方面的优势
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使得病毒式营销尽可能地克服了信息传播中的噪音影响
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增强了传播的效果
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而病毒式营销的开头
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必须有一个话题来让众人传播
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虽然这个世界的广告营销人员对病毒式营销还缺乏一定了解
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对它恐怖的穿透力与影响力还完全没有认知
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但这并不会让专精于广告营销的专业人士无法操做
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万千无一本源
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各种类型广告的形式归根结底都是让更多的人知道
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并了解
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而网络的出现
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让以往媒体基本不可能做到的病毒式营销成为可能
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这个吸引所有人眼球的话题
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便在一个深夜
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强行被某些人制造了出来
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成为一切狂潮的源头
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盖蒂中心
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gettyter
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是洛杉矶最具魅力的人文景观之一
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它是美国最大的私人收藏博物馆
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这里不但收藏有大量的艺术精品
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还有宏伟的建筑和美丽的花园
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是洛杉矶继环球影城和迪斯尼乐园之后的又一重要标志性人文景点
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也是艺术爱好者的向往之地
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盖蒂中心建在268米高的santamonica山脉上
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醒目的白色建筑群
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独特的曲线式建筑
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建在郁郁葱葱的山顶上
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可以俯瞰洛杉矶城的全景
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脚下就是车来车往的405号州际高速公路
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盖蒂中心是美国加州甚至是全世界收藏最丰富的私人博物馆之一
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其所有资产都来自其创办人美国石油巨子――保罗・盖蒂于1976年去世时的遗产
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设计和建造耗时14年
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收藏有中世纪到现代的五万多件西方艺术品
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有欧洲画作
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低照明手稿
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装饰艺术和欧美相片等
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大都是保罗盖蒂父子的私人收藏
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5万件的收藏和那些大博物馆比貌似不多
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但盖蒂中心藏品的质量上乘
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包括许多大师的重要作品
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这儿正举办着一场特别展会
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展出着古埃及时期大量珍贵的文物
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正好就有两具公元前一千年的法老王木乃伊
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被环球影业重金买通的两名保安汤姆和杰瑞在深沉夜幕的掩护下
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在会展中心里进行着常规的巡视
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现在这个年代
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还没有那么多摄像头的保安措施
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绝大部份还是要靠人来进行
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盖蒂中心的所有美术作品都是敞开陈列
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没有玻璃柜
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没有隔离绳
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你可以贴近画面仔细地观赏
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比如中心大堂里的几幅画
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左边一幅是梵高的
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鸢尾花
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右手第二幅是莫奈的
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谷堆
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雪景
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都是盖蒂中心的镇馆之宝
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