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当去年华纳兄弟刚刚开通 五笔 拼音 tts wav 五角星
官方网站的时候 五笔 拼音 tts wav 五角星
绝大多数人都对网站上那个旋转的陀螺一头雾水――这部影片是关于什么的 五笔 拼音 tts wav 五角星
陀螺和剧情又有何关联 五笔 拼音 tts wav 五角星
老道的华纳兄弟的营销人员没有像其他影片那样早早的兜出底牌 五笔 拼音 tts wav 五角星
而是不断投放出线索 五笔 拼音 tts wav 五角星
让公众对影片有所了解 五笔 拼音 tts wav 五角星
但又冒出更多问号 五笔 拼音 tts wav 五角星
以此挑逗着影迷们的好奇心 五笔 拼音 tts wav 五角星
让他们口口相传 五笔 拼音 tts wav 五角星
持续关注本片 五笔 拼音 tts wav 五角星
这场病毒营销真正揭开大幕是在去年的圣迭戈动漫展会上 五笔 拼音 tts wav 五角星
那款T恤当时就已经开始向公众发放 五笔 拼音 tts wav 五角星
而T恤正面印制的是片中核心道具――可以让使用者进入他人梦境的 五笔 拼音 tts wav 五角星
梦境机 五笔 拼音 tts wav 五角星
而背面的二维码则暗含一个网址 五笔 拼音 tts wav 五角星
这个网站其实就是一本 五笔 拼音 tts wav 五角星
的使用说明书 五笔 拼音 tts wav 五角星
它也是 五笔 拼音 tts wav 五角星
第一个病毒网站 五笔 拼音 tts wav 五角星
很多人拿到的那个锡盒也不仅仅是电影纪念品 五笔 拼音 tts wav 五角星
U盘里预存了影片的预告片 五笔 拼音 tts wav 五角星
盒子上的QR二维码把人们带到该片另一个病毒网站 五笔 拼音 tts wav 五角星
Mind 五笔 拼音 tts wav 五角星
Crime 五笔 拼音 tts wav 五角星
――意识犯罪――至于那个陀螺 五笔 拼音 tts wav 五角星
则是片中另一个至关重要的道具…… 五笔 拼音 tts wav 五角星
还有一个病毒网站 五笔 拼音 tts wav 五角星
其地址是藏在一些街头海报里面的 五笔 拼音 tts wav 五角星
这个网站叫作 五笔 拼音 tts wav 五角星
Is 五笔 拼音 tts wav 五角星
Share 五笔 拼音 tts wav 五角星
――即什么是梦境分享 五笔 拼音 tts wav 五角星
该网站以匿名博客的形式 五笔 拼音 tts wav 五角星
介绍了梦境机的源头和理论基础 五笔 拼音 tts wav 五角星
似乎要为人揭开所谓 五笔 拼音 tts wav 五角星
不过这些网站中 五笔 拼音 tts wav 五角星
才是影片病毒营销的主力网站 五笔 拼音 tts wav 五角星
该网站分四个宣传阶段 五笔 拼音 tts wav 五角星
每一个阶段都会有新内容释出 五笔 拼音 tts wav 五角星
如海报 五笔 拼音 tts wav 五角星
预告片等 五笔 拼音 tts wav 五角星
要想率先看到这些内容 五笔 拼音 tts wav 五角星
就要完成诸如迷宫游戏之类的小任务 五笔 拼音 tts wav 五角星
此过程也是网友发挥他们聪明才智的时候 五笔 拼音 tts wav 五角星
经常会有这样的局面出现 五笔 拼音 tts wav 五角星
某条线索刚刚发布 五笔 拼音 tts wav 五角星
就已经有人破解了 五笔 拼音 tts wav 五角星
这种情况也是有病毒营销人员在幕后帮忙 五笔 拼音 tts wav 五角星
因为病毒营销目的是引起大家的兴趣 五笔 拼音 tts wav 五角星
如果把大家都难住了 五笔 拼音 tts wav 五角星
失去了解谜的兴趣 五笔 拼音 tts wav 五角星
营销的目的也就无法实现了 五笔 拼音 tts wav 五角星
第二个阶段是找好角度 五笔 拼音 tts wav 五角星
重点发力 五笔 拼音 tts wav 五角星
的营销团队早在最初就和杜克达成了一个共识 五笔 拼音 tts wav 五角星
影片的病毒宣传要掌握好平衡 五笔 拼音 tts wav 五角星
既不能捂着也不能毫无保留 五笔 拼音 tts wav 五角星
也就是既要观众提前熟悉影片 五笔 拼音 tts wav 五角星
也要让他们在观看影片的时候仍然有新鲜感 五笔 拼音 tts wav 五角星
此话说来容易做起来难 五笔 拼音 tts wav 五角星
很多影片宣传的时候都没有把握好这个度 五笔 拼音 tts wav 五角星
结果导致观众还没看就已经对影片了如指掌 五笔 拼音 tts wav 五角星
失去了观影的兴奋劲 五笔 拼音 tts wav 五角星
华纳兄弟的营销团队没有从剧情入手 五笔 拼音 tts wav 五角星
而是从片中的核心创意 五笔 拼音 tts wav 五角星
梦境机技术 五笔 拼音 tts wav 五角星
意识犯罪 五笔 拼音 tts wav 五角星
等几个点来展开 五笔 拼音 tts wav 五角星
你的大脑就是犯罪现场 五笔 拼音 tts wav 五角星
梦境也是真实的 五笔 拼音 tts wav 五角星
等宣传口号 五笔 拼音 tts wav 五角星
观众在观影之前就对影片的关键设定有了初步了解 五笔 拼音 tts wav 五角星
观影时会轻松不少 五笔 拼音 tts wav 五角星
无法被观众理解的电影必然不能大卖 五笔 拼音 tts wav 五角星
这是电影市场最基础的规律之一 五笔 拼音 tts wav 五角星
华纳兄弟和杜克都很清楚这一点 五笔 拼音 tts wav 五角星
除了相当于使用说明书的病毒网站 五笔 拼音 tts wav 五角星
宣传人员还专门拍摄了一段杜克采访梦境科学家 五笔 拼音 tts wav 五角星
探讨梦境科学 五笔 拼音 tts wav 五角星
意识犯罪原理的视频 五笔 拼音 tts wav 五角星
杜克更是亲自上阵 五笔 拼音 tts wav 五角星
以增强视频的真实感 五笔 拼音 tts wav 五角星
这段短片达到了良好效果 五笔 拼音 tts wav 五角星
很对网友真的开始对片中描绘的梦境科学前景产生了兴趣 五笔 拼音 tts wav 五角星
他们开始思考这种技术在不远的未来是否会实现 五笔 拼音 tts wav 五角星
华纳的媒体也借机做了一些科普 五笔 拼音 tts wav 五角星
把这个话题连同影片一起炒热 五笔 拼音 tts wav 五角星
第三个阶段则是不拘一格 五笔 拼音 tts wav 五角星
也许是受到了前期宣传成果的鼓舞 五笔 拼音 tts wav 五角星
营销团队接下来加大了对梦境机技术相关的病毒营销投放 五笔 拼音 tts wav 五角星
之后病毒宣传的效果就没那么好了 五笔 拼音 tts wav 五角星
网友们似乎一夜之间就失去了兴趣 五笔 拼音 tts wav 五角星
经过专业的分析 五笔 拼音 tts wav 五角星
华纳兄弟的团队很快得到了结果 五笔 拼音 tts wav 五角星
由于技术上的问题太过专业和晦涩 五笔 拼音 tts wav 五角星
后期的病毒式营销太过频繁 五笔 拼音 tts wav 五角星
已经让很多网友有点消化不了 五笔 拼音 tts wav 五角星
继而导致他们产生疲倦和厌烦感 五笔 拼音 tts wav 五角星
而病毒营销很重要的一点是要引起别人的兴趣 五笔 拼音 tts wav 五角星
没有兴趣再多的手段也是浪费 五笔 拼音 tts wav 五角星
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