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其中就有不少的专业分析机构
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五角星
比如艾德
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明茨这个着名的好莱坞和电影市场分析专家
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明茨这个名字对大部分影迷来说是个超级陌生的名字
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现年已69岁的他从来不参加任何首映礼
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好莱坞的权力榜单上从来不会出现他的名字
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但是他在过去数年对整个好莱坞电影工业做出了一个巨大贡献──他创办的CinemaScore电影市场调研公司为整个业界提供了无法估量的票房参考信息
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不同于一些大片厂组织的试映会
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CinemaScore的调查是在观众看完影片的首映之后立即进行的
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而根据这些观众口碑预测的最终票房总能显示出惊人的准确性
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全民超人
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得到了A级的市场评分
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明茨预测影片北美票房为2亿3000万美元左右
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最后实际票房2亿2800万美元
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去年夏天的
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CinemaScore的C级评分
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预测4800万美元
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实际为4900万美元
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G型教主
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也是C级评分
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预测5700万美元
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实际为6000万美元
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还有经典的如C级评分的
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购物中心超级警探
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预测2400万美元
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最后正是2400万美元
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更加使人信服的是
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去年暑期热门片
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影片首映那会即便是有人大胆预测1亿5000万美元也没人信
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但是CinemaScore却认为影片会拿下2亿2800万美元左右
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而实际结果是更加惊人的2亿7000多万美元……
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CinemaScore的预测也并非百分百中
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失误也是在所难免
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即刻救援
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预测7000万美元
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最后却是1亿4500万美元
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还有艾德
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明茨极为看好
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他认为可以达到2亿美元
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但受到
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只有1亿5000万美元
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相比与市场没有多少关系的烂番茄新鲜度和IMDB评分
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cinemaScore这份建立在影迷首映后打分报告基础上的票房预测报告
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准确率还是非常令人信服的
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CinemaScore的评分很容易理解
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A即是成功
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B就是还可以
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C就是坏消息了
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意味着票房惨剧即将发生
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首映夜的观众极少会给出D或者E的评分
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绝少有影片会得F
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按照杜克的话说
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如果得了个F
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那这部影片根本就不应该被发行
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在好莱坞所有的制片和发行公司眼中
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像艾德
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明茨和他的CinemaScore这样专门研究市场的存在
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份量比烂番茄和IMDB重要的太多了
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后两者对电影市场来说连鸡肋也算不上
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而前者能迅速得出一部影片的市场前景
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让电影公司据此进行调整
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这位着名的分析大师在看过
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与自己的好友曾经梦工厂三巨头之一的大卫
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格芬见面时
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特别说起了杜克
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他成长的速度非常快
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拉斯维加斯的一栋豪宅里
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格芬晃着自己的光头
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对一起喝茶的艾德
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明茨说道
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他已经成为了业内最出色的导演之一
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明茨站起来为大卫
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格芬又倒了一杯红茶
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坐下后不禁摇了摇头
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罗森伯格可不止是个导演那么简单
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他还是一个顶级营销大师
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格芬微微错愕
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杜克确实经常给华纳兄弟提一些颇具开创性的营销建议
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但他并不具备制定完备计划和实施的能力……
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明茨倚在沙发靠背上
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翘起脚
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我指的营销不是这些
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而是他把营销直接制作进电影之中
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格芬来了兴趣
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营销的本质是交换
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交换的前提是打动人心
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打动人心需要洞悉人性
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那么洞悉人性的自然就是营销大师了
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明茨不紧不慢的说的
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无论是做导演还是做品牌都一样
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罗森伯格对于人性的把握相当熟练
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影片华丽的视觉效果当然会带来震撼
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但他影片的主核从来都能引发主流观众的共鸣
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杜克做得很成功
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格芬的脑海里立即闪过杜克的几部电影
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确实就像艾德
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明茨说的那样
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就拿还在上映的
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来说吧……
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明茨才说道
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影片定位在梦
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